Διαφημιστικά έσοδα εφαρμογών και Cyprus IP Box

Μια εφαρμογή με διαφημίσεις μπορεί να συνδυάζει πολλές πηγές αξίας

Οι χρήστες μπορεί να έχουν δωρεάν πρόσβαση σε μια εφαρμογή, ενώ οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για να προσεγγίσουν το κοινό της. Η εταιρεία μπορεί να κατέχει λογισμικό, να δημοσιεύει περιεχόμενο, να αναπτύσσει αναγνωρίσιμο σήμα και να παρέχει διαφημιστικές υπηρεσίες. Η λέξη «εφαρμογή» από μόνη της δεν αρκεί για ακριβή ταξινόμηση του εισοδήματος.

Αντίστοιχα, η αντιμετώπιση κάθε διαφημιστικής είσπραξης ως εισοδήματος από σήμα μπορεί να παραβλέπει πραγματική συμβολή επιλέξιμου λογισμικού. Η κατάλληλη ανάλυση εξαρτάται από την επιχείρηση, τα δικαιώματα και τις λειτουργίες. Μια τεκμηριωμένη εξήγηση του τι παράγει τα έσοδα είναι χρησιμότερη από μια γενική απάντηση.

Οι κυπριακοί κανονισμοί αναγνωρίζουν ενσωματωμένο εισόδημα από προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται άμεσα με επιλέξιμη ΔΙ και αποκλείουν την εμπορική ΔΙ από τα επιλέξιμα στοιχεία. Και οι δύο διατάξεις έχουν σημασία. Απαιτούν διάκριση του λογισμικού από τις άλλες συνεισφορές, αντί για αντιμετώπιση ολόκληρης της διαφημιστικά χρηματοδοτούμενης επιχείρησης ως ενιαίου στοιχείου.

Προσδιορίστε τον ρόλο του λογισμικού

Περιγράψτε τις λειτουργίες στις οποίες βασίζονται χρήστες και διαφημιζόμενοι. Αναπτύσσει η εταιρεία πρωτότυπο λογισμικό που παρέχει ουσιαστική υπηρεσία ή κυρίως δημοσιεύει περιεχόμενο μέσω τυποποιημένων εργαλείων τρίτων; Λειτουργεί δική της διαφημιστική τεχνολογία ή απλώς λαμβάνει μερίδιο εσόδων δικτύου;

Τα ερωτήματα αυτά δεν καθορίζουν συγκεκριμένο επιλέξιμο ποσοστό. Βοηθούν στη συγκέντρωση των δεδομένων για ανάλυση απόδοσης εισοδήματος. Τα αρχεία ανάπτυξης, οι συμβάσεις και το λειτουργικό μοντέλο της ίδιας της εταιρείας έχουν μεγαλύτερη σημασία από τον φορολογικό συντελεστή που διαφημίζει ένας ανταγωνιστής.

Διαχωρίστε τα δικαιώματα του λογισμικού από το σήμα, το περιεχόμενο και τα δεδομένα της υπηρεσίας. Τα πνευματικά δικαιώματα σε άρθρο, βίντεο ή άλλο υλικό δεν εντάσσουν αυτόματα αυτό το υλικό στην κατηγορία λογισμικού του IP Box.

Διαβάστε τις διαφημιστικές συμβάσεις και τις συμφωνίες πλατφορμών

Μια συμφωνία διαφημιστικού δικτύου μπορεί να περιγράφει τον ρόλο της εταιρείας, τις πληρωμές, τις προσαρμογές και τα δικαιώματα. Άλλες συμφωνίες μπορεί να αφορούν απευθείας διαφημιζόμενους, χορηγούμενο περιεχόμενο ή προωθούμενη προβολή. Προσδιορίστε το πραγματικό αντάλλαγμα και τυχόν διακριτές υπηρεσίες.

Συμφωνήστε τις αναφορές ακαθάριστων ποσών, τις κρατήσεις πλατφόρμας, τις προσαρμογές μη έγκυρης επισκεψιμότητας και τα αναγνωρισμένα έσοδα σύμφωνα με τη βάση που ισχύει για την επιχείρηση. Οι καταστάσεις πληρωμών από μόνες τους μπορεί να μην εξηγούν αν τα ποσά είναι έσοδα, καθαροί διακανονισμοί ή άλλη λογιστική παρουσίαση.

Αν η εταιρεία πουλά επίσης συνδρομές ή λειτουργίες εντός εφαρμογής, εξετάστε τις πηγές αυτές χωριστά. Δεν πρέπει να υιοθετούν αυτόματα το συμπέρασμα για τα διαφημιστικά έσοδα ούτε να συμβαίνει το αντίστροφο.

Συγκρίνετε δύο επιχειρήσεις πριν υποθέσετε ίδιο αποτέλεσμα

Η επιχείρηση Α αναπτύσσει πρωτότυπη εφαρμογή παραγωγικότητας και χρηματοδοτεί την πρόσβαση μέσω διαφημίσεων. Η επιχείρηση Β δημοσιεύει χορηγούμενα άρθρα με έτοιμη πλατφόρμα δημοσίευσης. Και οι δύο κερδίζουν διαφημιστικά έσοδα στο διαδίκτυο, αλλά διαφέρουν τα στοιχεία και οι λειτουργίες που τα παράγουν.

Η Α πρέπει να προσδιορίσει το επιλέξιμο λογισμικό της, το ιστορικό δαπανών και την τεκμηριωμένη σύνδεση λογισμικού και εισοδήματος. Η Β δεν μπορεί να θεωρεί ότι κατέχει την πλατφόρμα δημοσίευσης μόνο επειδή πληρώνει για τη χρήση της. Κάθε επιχείρηση πρέπει επίσης να εξετάσει περιεχόμενο, σήμα και λοιπές εμπορικές συνεισφορές.

Η σύγκριση αποφεύγει σκόπιμα να χαρακτηρίσει όλο το εισόδημα της Α επιλέξιμο ή όλες τις δραστηριότητες της Β άσχετες. Δείχνει γιατί η πραγματική ανάλυση του στοιχείου προηγείται του υπολογισμού nexus.

Επιμερίστε τις δαπάνες με συνέπεια προς το εισόδημα

Η παραγωγή περιεχομένου, η προσέλκυση χρηστών, η φιλοξενία, η διαχείριση διαφημίσεων και η ανάπτυξη μπορούν να εξυπηρετούν διαφορετικές λειτουργίες. Μια τεκμηριωμένη κατανομή εισοδήματος πρέπει να συνοδεύεται από συνεπή μεταχείριση των σχετικών δαπανών. Η διατήρηση των περισσότερων δαπανών εκτός υπολογισμού ΔΙ, ενώ αποδίδονται σε αυτόν τα περισσότερα έσοδα, μπορεί να στρεβλώσει το καθαρό εισόδημα.

Οι δαπάνες ανάπτυξης χρειάζονται επίσης δική τους ταξινόμηση για το nexus. Οι εκστρατείες προώθησης δεν αποτελούν αυτόματα Ε&Α και η συνήθης φιλοξενία παραγωγής δεν αποτελεί αυτόματα υπολογιστικό κόστος ανάπτυξης. Εξετάστε μικτά τιμολόγια και αρχεία εργασίας, όχι μόνο ονόματα τμημάτων.

Διατηρήστε χωριστά την ετήσια συμφωνία εισοδήματος και το ιστορικό δαπανών του στοιχείου. Υψηλό διαφημιστικό περιθώριο δεν αποδεικνύει πλήρες nexus και μεγάλος προϋπολογισμός ανάπτυξης δεν αποδεικνύει ότι όλες οι διαφημιστικές εισπράξεις αποδίδονται σε επιλέξιμο λογισμικό.

Φάκελος που επιτρέπει έλεγχο του συμπεράσματος

Στόχος είναι μια διαφανής θέση που μπορεί να ελεγχθεί έναντι του επιχειρηματικού μοντέλου. Όταν η απόδοση εισοδήματος είναι ουσιώδης ή αβέβαιη, ζητήστε συμβουλή ή διευκρίνιση για τα συγκεκριμένα δεδομένα αντί να υιοθετήσετε ατεκμηρίωτο ποσοστό.

• Περιγραφή πρωτότυπου λογισμικού και εμπορικού ρόλου του.
• Δικαιώματα σε λογισμικό, περιεχόμενο, δεδομένα και σήματα.
• Διαφημιστικές συμβάσεις και συμβάσεις πλατφορμών.
• Συμφωνία εσόδων και μεταχείριση προσαρμογών.
• Τεκμηριωμένη απόδοση εισοδήματος και σχετικών δαπανών.
• Αρχεία δαπανών ανάπτυξης και υπολογισμός nexus.
• Χωριστή ανάλυση συνδρομών και άλλων πηγών εσόδων.

Επανεξετάστε σημαντικές αλλαγές στο μοντέλο εσόδων

Η μετάβαση από συνδρομές σε διαφημίσεις, η προσθήκη χορηγούμενου περιεχομένου ή η ανάπτυξη διαφημιστικής τεχνολογίας μπορούν να αλλάξουν την ανάλυση εισοδήματος. Ενημερώστε τα τεκμήρια όταν γίνονται τέτοιες αλλαγές.

Μια πρόβλεψη IP Box πρέπει να αντανακλά την πραγματική, τεκμηριωμένη σύνθεση εισοδήματος. Τα εταιρικά παραδείγματα πλήρους nexus εξηγούν τον μηχανισμό, αλλά δεν αποτελούν εγγυημένο συντελεστή για όλα τα διαφημιστικά έσοδα μιας εφαρμογής.